Online Casinos - ein Blick auf die Branche

by Peter
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Online Casinos - ein Blick auf die Branche

Online zu zocken ist eine spaßige Sache und erfreut sich einer wachsenden Beliebtheit. Die zahlreichen Werbespots der einschlägigen Anbieter zur Fernseh-Primetime deutet zumindest darauf hin. Denn allzu viele Daten gibt es aus dem Bereich nicht, zumindest nicht öffentlich. Es muss jedoch ein Geschäft mit gigantischer Rendite sein. Wir schauen uns die Branche daher etwas genauer an.

Warum Online Casinos so lukrativ sind

Wie bei allen digitalen Geschäften, profitieren Online Casinos vor allem davon, dass sie keine Räumlichkeiten anmieten müssen und standortunabhängig funktionieren. Das heiß, ein Server und eine Webseite bzw. App reichen theoretisch aus, um Spieler aus Deutschland, den USA, Australien und Japan zu sich zu holen. Der Marktzugang ist einfach, das Potenzial riesig.

Ein weiterer Vorteil ergibt sich dadurch, dass keine Waren verschickt werden müssen. Das heißt, es findet keine eigene Wertschöpfung statt und eine ausgefeilte, teure Logistik wie bei Amazon usw. ist nicht notwendig.

Online Spiele, wie zum Beispiel Battlefield, Call of Duty, Fifa, World of Warcraft usw. sind hoch komplexe Programmierungen. Dort sitzen gigantische Mengen von IT-lern im Hintergrund, die sich um die Grafik, die Physik-Engine usw. kümmern. Die Kosten dafür sind gigantisch. Bei den meisten Casino Spielen dagegen werden die Funktionen von Klassikern wie Roulette oder Blackjack nachprogrammiert. Manchmal gibt es auch einfach eine Live-Webcam zu einem Tisch, der irgendwo in einem fernen Land auf der Welt bedient wird.

Oder, man bietet einfach Leuten einen Raum, wo sie sich online zum Pokern treffen. Auch das ist technisch keine allzu große Herausforderung.

Hinzu kommen die digitalen Nachbildungen der Slot-Maschinen. Das sind Spielautomaten, wie sie in den Filmen in Las Vegas in Massen im Eingangsbereich stehen. Sie haben meist einige rotierende Walzen, deren Anzahl die Gewinnchancen beeinflusst. Die grafische Oberfläche wird zwar unterschiedlich gestaltet, oft auch sehr hochwertig, aber das Programm an sich ist immer ähnlich und von der Logik her recht einfach. Man tauscht einfach nur die Oberfläche aus und fertig ist die neue Slot-Maschine.

Unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten betrachtet, sind Online Casinos eine ungeheuer clevere Methode, um im Internet Geld zu verdienen. Vor allem in einer globalisierten Welt, wo die meisten Online Zocker mit einem guten Internet-Zugang ausgestattet sind. Die Gewinnchancen sind also beträchtlich, denn die Betriebskosten lassen sich relativ klein halten.

 

Umsätze von Online Casinos

Im Jahr 2018 wurden die Umsätze allein der deutschen Spieler in Online Casinos auf ungefähr 2 Milliarden Euro geschätzt. Genaue Zahlen liegen jedoch nicht vor, da es sich hier um einen sehr unregulierten Markt handelt. Die Web Recherche zählt hunderte von Online-Anbietern, von denen sich viele im Off-Shore-Bereich eingerichtet haben. Steuerparadiese wie Malta und Zypern spielen hier ganz groß mit. Ebenso auch Gibraltar und die Isle of Man. Und das sind nur die Heimatstätten der europäischen Anbieter.

Niemand hier weiß, wie viel Geld die Deutschen bei Casinos ausgeben, die in USA, Asien oder sonst irgendwo auf der Welt ihren Sitz haben. Es ist auch nicht gerade ein Thema, bei dem die Gesellschaft offen kommuniziert und großzügig mit Informationen um sich wirft.

Man weiß nur, es müssen gigantische Summen sein, die hier bewegt werden. Darum sprießen Anbieter auch scheinbar wie Pilze aus dem Boden.

 

Das Geheimnis erfolgreicher Casinos

Aus völlig wertneutraler Perspektive gesehen, sind wir der Ansicht, dass sich Marketing Experten auf diesem Gebiet etwas genauer umsehen sollten, um die Strategien der Besten zu analysieren. In kaum einem anderen Markt ist der Wettbewerb wohl so hoch und wird auch von Kräften forciert, die sich am Rande der Illegalität bewegen. Denn viele Marktteilnehmer aus fernen Ländern unterliegen nahezu keinerlei Aufsicht der Behörden. Bein einer solchen Konkurrenz gewinnen nur die cleversten.

Eine der Methoden, um sich gegen andere Casinos durchzusetzen ist die Abgrenzung durch Qualität. Wie in jeder anderen Branche auch, gibt es auch hier Kult-Marken und Billig-Schrott. Eine dieser Kult-Marken ist zum Beispiel NetEnt - eine Firma aus Schweden, die Software für Online-Glücksspiel entwickelt. Die Skandinavier sind dafür bekannt hochwertige und optisch überwältigende Slot-Maschinen usw. auf die Beine zu stellen. Darum gibt es auch schon Seiten mit Auflistungen der deutschen NetEnt Casinos. Ihre Spiele-Lizenzen sind ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal gegen die Flut der Billiganbieter, vor allem aus Asien oder Afrika.

Hinter manchen Casinos steckt ein finanzkräftiger Konzern. Mit ausreichend Kapital lassen sich auch die teuren TV Werbespots bezahlen, in denen für seriöse Online Casinos geworben wird. Hier wird Bekanntheit schlichtweg mit Geld gekauft und aus dem daraus erzielten Umsatz refinanziert.

Viel wird auch mit der Preispolitik bewegt. Freispiele und Begrüßungsboni sind häufig sehr großzügig angelegt. Sie dienen dazu Leute anzulocken und zur Registrierung zu bewegen. Manche Anbieter setzen dagegen auf Treueprogramme. Dort werden Kunden mit regelmäßigen Freispielen für ihre langfristige Loyalität belohnt.

Neben der Öffentlichkeitsarbeit, gibt es auch einen regen Austausch im Web darüber, welche Casinos gut sind und welche nicht. Dort machen sich vor allem die Anbieter unbeliebt, die den Spielern ihre Gewinne nur unter erschwerten Bedingungen auszahlen. Häufig werden Server-Abstürze als Problem genannt, die genau dann stattfinden, wenn Geld abgehoben werden soll. So etwas spricht sich herum und diese Casinos sind dann ganz schnell aus dem Markt.

So unerforscht dieses Gebiet in der Öffentlichkeit also sein mag, die Regeln der Marktwirtschaft gelten auch hier.